Guida al brand positioning online

Cos’è il brand positioning?

Posizionare il proprio brand significa conquistare una posizione chiara e definita nella percezione del consumatore finale, all’interno di un mercato specifico in cui si compete giorno dopo giorno.

Il brand dovrebbe rappresentare l’unicità dell’azienda e dovrebbe riflettersi nella strategia di comunicazione di marca dell’intera organizzazione, integrata nel marketing mix.

Di conseguenza è essenziale riuscire a identificare le proprie strategie di marketing e comunicazione e il marketing mix più efficiente per la propria attività ed implementarlo nel modo migliore.

Con gli strumenti e i canali di comunicazioni a disposizione di tutti, oggi è possibile posizionare il proprio brand a 360 gradi sia online che offline.

I nuovi strumenti digitali e il web 2.0 sono diventati il veicolo principale attraverso cui comunicare la propria corporate brand identity, creando rapporti e relazioni durature nel tempo.

Ogni organizzazione, oggi, dovrebbe porsi queste domande:

• Quali sono i miei obiettivi?
• In cosa si differenzia la mia brand positioning strategy?
• Qual è il mio target di riferimento? Quali sono i miei potenziali clienti?
• Chi sono i miei competitors? Come si comportano online e offline?

Ecco di seguito 5 consigli da noi di Ekeria per posizionare il tuo brand al meglio:

• Definisci i tuoi obiettivi Gli obiettivi da preporsi devono essere S.M.A.R.T.: specifici, misurabili, raggiungibili, rilevanti, contenuti nel tempo.
  Quest’ultimi devono inoltre essere adatti al personal branding, espressi attraverso la propria esperienza e visione.

• Definisci il tuo pubblico
  Studia e conosci i destinatari dei tuoi messaggi di comunicazione. È essenziale concentrarsi solo su particolari segmenti di mercato indirizzando a quest’ultimi messaggi mirati e personalizzati.

• Identifica il tuo valore aggiunto
  In un mercato sempre più competitivo è essenziale riuscire a identificare il valore aggiunto che differenzia il mio brand dalla concorrenza, rendendolo unico e riconoscibile.

• Crea contenuti di qualità
  Una volta definiti i miei obiettivi e il mio target è il momento di produrre contenuti specifici e di qualità, veicolandoli sui touchpoints predefiniti. È essenziale creare un piano editoriale e strutturare una content strategy in grado di intercettare il mio target di riferimento.

• Sfrutta i vantaggi dei social network
  In questa fase serve definire i canali da utilizzare per veicolare i contenuti. È essenziale sfruttare sia il sito web aziendale (introducendo anche un blog editoriale) sia le piattaforme social di proprietà come Facebook, Instagram, Linkedin ecc.

Naturalmente non bisogna dimenticarsi di analizzare e monitorare costantemente i KPI di riferimento per rinnovare e migliorare la strategia anche in corso d’opera.