Architettura

Sito per architetti:
il caso di Paloma Architects

Paloma Architects è una società composta da un team di professionisti, architetti ed ingegneri, specializzati in building design e interior design con sede a Milano.

Contesto

Paloma Architects è una società di professionisti, architetti e ingegneri, specializzati in building design, interior design e workplace strategy con sede a Milano. Il processo creativo del team Paloma si fonda sull’interpretazione delle esigenze dei clienti in chiave sostenibile e nel rispetto del contesto sociale e ambientale in cui sono inseriti.

Necessità

Paloma, per farsi conoscere, sfruttava principalmente il referral del proprio network. Ha quindi manifestato l’esigenza di ampliare la propria rete di contatti tramite una promozione organica del sito, che quindi doveva rispecchiare del tutto la loro identità.

Soluzioni

Per Paloma abbiamo definito una strategia che prevedeva di Aggiornare il Sito Web ed ottimizzarlo in ottica SEO, ovvero fare in modo che venga trovato maggiormente come risultato delle ricerche su Google, da coloro che cercano uno studio di architettura specializzato in Building e Interior Design.

Risultati

L'obiettivo di creare un sito web professionale, adatto ad uno studio di architettura che trasmetta l'immagine di Paloma Architects e che sia più facilmente trovabile, è stato raggiunto.

Abbiamo modernizzato il sito web esistente, risolvendo alcuni errori di struttura e allineandolo con l’immagine del brand. Abbiamo svolto un lavoro di SEO, così da ottimizzare il sito in ottica di posizionamento organico.

Il briefing con il cliente

Il primo step è stato quello di definire le esigenze del cliente. Paloma Architects ha una consolidata rete di contatti e basa la sua crescita principalmente sul referral, vale a dire il passaparola. Il cliente aveva necessità di ampliare i propri contatti e farsi conoscere anche al di fuori del proprio network. Per farlo, si è pensato di lavorare sui canali online, principalmente il sito internet, che però aveva la necessità di essere allineato alla crescita dello studio e alle nuove tendenze in termini di design e usabilità.

La soluzione

La definizione del target

Abbiamo deciso di effettuare un restyling del sito internet aziendale già esistente. Come prima cosa abbiamo definito la Buyer Persona del cliente, vale a dire il target specifico a cui rivolgersi per la vendita dei loro servizi.

Le Buyer Personas sono rappresentazioni fittizie che si creano sulla base dei dati raccolti sul proprio target. Sono costruzioni estremamente specifiche che aiutano a definire il target più generale. Tramite la definizione di questo target si possono poi delineare tutte le altre azioni, tra cui:

Il tono di voce
La presentazione dei contenuti
Le call to action

Il restyling del sito web

Per quanto riguarda la struttura di base del sito già esistente, abbiamo corretto alcuni errori, come pagine mal collegate tra di loro o link che non rimandavano a nulla. Per il restyling abbiamo deciso di adottare uno stile più moderno e luminoso, che presentasse in modo preponderante nella home page i progetti svolti dal cliente. In questo modo l’utente, approdando sul sito, può vedere fin da subito nella pratica cosa è stato svolto da Paloma.

Il menù presenta poche e chiare voci, vale a dire quattro, in modo che la navigazione da parte dell’utente sia facile e intuitiva. Il sito consente all’utente di accedere anche alla traduzione in inglese oltre alla versione in italiano, essendo Paloma un cliente che agisce a livello internazionale.

Abbiamo aggiunto dei filtri nella sezione di presentazione dei progetti, così che gli utenti abbiano possibilità di navigare più facilmente e trovare subito ciò che cercano.

Naturalmente, il sito è ricolmo di immagini ad alta qualità in modo da poter fornire esempi visuali agli utenti. Abbiamo lavorato sul ridurre la pesantezza delle foto mantenendo tuttavia la risoluzione, così che il sito caricasse comunque velocemente, fornendo una buona esperienza utente.

Ottimizzazione del sito tramite SEO

Ciascuno dei progetti realizzati riporta con sé una descrizione testuale. Queste descrizioni sono state ottimizzate in ottica SEO, acronimo per “Search Engine Optimization”. Ciò significa che nel testo sono state usate parole chiave, descrizioni delle immagini e una serie di altri elementi per far sì che i motori di ricerca posizionino in modo organico le pagine del sito in alto nei risultati, quando un utente svolge una specifica ricerca sul web.

Il risultato

Il sito web è allineato con l’immagine del brand che il cliente desiderava comunicare. Il sito è facilmente navigabile dagli utenti e presenta in modo chiaro i progetti svolti, mantenendo coerenza tra tutte le pagine. Il lavoro di SEO ha portato ad una crescita organica di visite sul sito, oltre ad un miglioramento costante del posizionamento del sito in merito alle keyword selezionate.

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