L’ influencer marketing è un tipo di marketing in cui il focus è posto sulle persone influenti, meglio note come influencer, rispetto al mercato di riferimento nel suo complesso.
Con l’arrivo dei Social Network il mondo della pubblicità è cambiato radicalmente.
La nascita di figure professionali come quella dell’influencer ha creato delle meccaniche innovative per portare il cliente ad acquistare il proprio servizio o prodotto.
L'influencer viene pagato dagli sponsor per portare avanti, in genere con video, foto e post sui social network.
Una dissimulazione della pubblicità stessa, dove i prodotti compaiono all'interno di un feed di contenuti, i quali suggeriscono implicitamente che l’influencer fa uso di questi prodotti per mantenere uno stile di vita di successo.
La pubblicità fatta dagli influencer, infatti, non è percepita come un’effettiva pubblicità da parte del target. Qui entra in gioco la credibilità dell’individuo che vuole influenzare i suoi follower, sempre più numerosi: se il fine risultasse troppo evidente o lo spot troppo banale, l’influencer rischierebbe di perdere di credibilità agli occhi dei suoi seguaci.