4. Creare contenuti di valore per i clienti
Ora che il negozio ha un luogo, un indirizzo, una disposizione interna e una veste sua, bisogna passare alla creazione dei contenuti con cui riempirlo.
Questi contenuti devono essere di interesse per il target che si vuole attirare. Per questo, prima di iniziare a produrne, è necessario fare un’analisi sulle domande più frequenti degli utenti nel settore, analizzando i volumi di ricerca, la difficoltà a posizionarsi nelle prime pagine dei risultati, ed un’altra serie di parametri che rientrano sotto l’ombrello della SEO, la Search Engine Optimization.
I contenuti possono riempire le pagine del sito web, ma spesso i siti professionali hanno anche un blog che viene aggiornato in modo regolare. In questo modo, si continua a tenere attivo il sito, si dimostra agli utenti di essere costantemente aggiornati e si hanno più punti di contatto con il target individuato.
5. Creare CTA, o call to action, che convertano
Gli obiettivi di un sito web possono essere i più disparati. Vendere un prodotto o un servizio, raccogliere informazioni sui clienti, portarli ad iscriversi ad una newsletter, o ancora fargli scaricare un pdf. Dunque, un sito web può anche attirare quanti più clienti possibili, ma se non li porta a fare ciò per cui è stato creato, tutto il lavoro risulta inutile.
L’ultimo passaggio per creare un sito web professionale, dunque, è inserire call to action che convertano, vale a dire che portino gli utenti a compiere l’azione desiderata. Le call to action devono essere coerenti con il tono di voce, accattivanti ma non eccessive. Devono adattarsi del tutto alla Brand Identity decisa all’inizio.
Accortezze dopo aver creato un sito web professionale
È sempre bene, dopo aver ultimato la creazione del sito, controllare cosa funziona e cosa no tramite l'uso di strumenti specifici. Infatti, non si deve mai rimanere immobili, o si rischia di non far fruttare tutto il lavoro compiuto.
Bisogna tenersi aperti ad eventuali modifiche, così da migliorare man mano il sito creato, fino ad ottenere un prodotto che funziona al meglio delle sue potenzialità.
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